כניסה לאיזור האישי
בניין ודיור - מגזין לעיצוב הבית ועיצוב פנים

לטיפול  //  טעם של פעם

טעם של פעם

תפיסה חדשה למושג ההיסטורי "מכולת שכונתית"

מאת: צילום:


"אני רוצה שגם מנכ"ל, שעובר עם מרצדס בדרך הביתה וגם עובדת זרה שגרה בשכונה ייכנסו לקנות כאן וירגישו טוב ונעים", כך הגדיר היזם את רשת המרכולים החדשה, שהוא מקים בתל אביב, תחת השם "התחנה הישראלית".  במילים אחרות, תפיסה חדשה למושג ההיסטורי "מכולת שכונתית"; משודרגת, עם אוירה של נוחות ונינוחות, אבל מכולת. התכנון הופקד בידיו האמונות של האדריכל דרור בנויש, ואנחנו מיהרנו לשוחח איתו על הפרויקט המחויך, השונה והמסקרן הזה:את החלל המתאים מצא בנויש בקלות בתוך המרקם העירוני, בשכונות, והיה לו ברור, שיהיה מעוצב, אבל לא בהגזמה: לא מדפים אפורים וחשופים, וגם לא נישות גבס ומדפי עץ-אגוז. "רציתי עיצוב פשוט, כמעט נזירי", אומר בנויש, "שתוטמע בו צבעוניות נכונה וגרפיקה סימבולית". חמוש בתובנות אלו, חיפש בנויש מעצב חזותי, שלא שבוי בקונספציות מיותרות, ומצא את עמי רוזנבאום. אחרי סיעור מוחות וחיטוט בארכיונים ובאינטרנט, הוחלט על צבעוניות חזקה, גרפיקה מושאלת מתחנות מטרו באירופה, הרבה סימבוליזם נאיבי ושימוש בצילומי ארכיון כאזכורים היסטוריים של ההוויה התל אביבית של פעם. כל אלה עטופים באריזה ברורה וחדה, שמעניקה חווית קנייה שונה ממה שהקהל מורגל אליה. מחד, העיצוב אינו מוקפד עד הסוף, ולא מדוקדק בפרטים, מתוך כוונה להימנע מהשפה הסינתטית הקיימת ברשתות אחרות. מאידך, לא הושארה פינה ללא התייחסות, והעיצוב ניכר בכל מקום בחנות. בניגוד לדעתו של היזם, שביקש תאורה חזקה "כמו בית מרקחת", בדומה לרשתות אחרות בארץ ובעולם, כלומר, גופי פלורוסנט בעלי אור לבן סטנדרטי, התעקש בנויש להשתמש בגופי "פעמון" בעלי אור צהוב וחם, שמעניק תחושה ביתית יותר, חמימה, ולא סטנדרטית. דגש מיוחד ניתן גם לגרפיקה ולמיצוב החזותי של האלמנטים הגרפיים של רשת, החל בלוגו וכלה בטפט מיוחד, שיוצר במיוחד עבור הרשת כולה. הרצון לתת לקהילה ולא רק לקחת, הוא נר לרגלי היזם. לכן, תעניק רשת "התחנה הישראלית" כמה שירותי חינם. למשל, כל אחד יכול להיכנס ולהרוות את צימאונו ב"מי-קר", מתקן מים קרים, כמו פעם, והוא לא חייב לקנות בחנות. ועוד, חנויות הרשת משמשות כ"הוט-ספוט" ומי שאין לו מחשב נייד, מוזמן להשתמש במחשבים, שמותקנים במקום – חינם אין כסף. 

object(WP_Post)#18265 (24) { ["ID"]=> int(300445) ["post_author"]=> string(1) "2" ["post_date"]=> string(19) "2019-06-19 07:11:45" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2019-06-19 07:11:45" ["post_content"]=> string(0) "" ["post_title"]=> string(16) "c005c5437f79_big" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "inherit" ["comment_status"]=> string(4) "open" ["ping_status"]=> string(6) "closed" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(16) "c005c5437f79_big" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2019-06-19 07:11:45" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2019-06-19 07:11:45" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(300444) ["guid"]=> string(68) "http://www.bvd.co.il/wp-content/uploads/2019/06/c005c5437f79_big.jpg" ["menu_order"]=> int(0) ["post_type"]=> string(10) "attachment" ["post_mime_type"]=> string(10) "image/jpeg" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" }

עוד בנושא

לטיפול

One Off - מיוחד לאתר


בפעם הראשונה מוצגת במרכז פומפידו בצרפת תערוכת יחיד של המעצב, רב אמן והאדריכל רון ארד. עבודות שלא מוצגות במגזין

לטיפול

ביאנלה בונציה - מיוחד לאתר


בביאנלה השנה אדריכלים מכל העולם הציגו דרכים להתמודדות בבעיות החברה המודרנית. עבודות שלא הוצגו במגזין

לטיפול

צמיחה אמנותית - מיוחד לאתר


במרחבים פתוחים לא הרחק מהים, צומחים… פסלים. חוויה לא שגרתית של אמנות משולבת בנוף טבעי. מיוחד לאתר האינטרנט – פסלים שלא הופיעו בכתבה

לטיפול

פרביטל מציגה: קולקציית הלופט האורבני (Urban Loft


קולקצית הלופט האורבני של פרביטל מציגה שילובים של חומרים טבעיים עם חדשנות עיצובית

תגובות

כתיבת תגובה