מפגש מעורר השראה בין מעצבי על בינלאומיים וחלל המטבח

מעצבים שנקראים לעצב קולקציות לחברות ומותגים הפכו לגורם משיכה מוכֵר ומוכָּר. הפעולה עונה על הצמא של הלקוחות לחידושים וגם על רצונה של החברה להעשיר את סגנון החיים של לקוחותיה, המחפשים יצירתיות וכמובן, מיתוג. כשגורניה הזמינה את סטארק ומעצבים בעלי שם אחרים כמו אורה איטו וקארים ראשיד לעצב עבורה ליין למטבח, היא למעשה ביקשה להפוך מוצרים כמו מקרר, תנור או כיריים לחפצים בעלי ערך אמנותי. "החזון שלנו הוא להוביל את החדשנות העיצובית בתחום מכשירי החשמל הביתיים", מעידים בגורניה, שכבר זכו בפרסי עיצוב בינלאומיים בעקבות שיתופי פעולה אלה. "בחרנו במעצבים, הרואים חשיבות בחוויית המשתמש וידועים בתשוקתם לחומר ולמציאת האיזון בין הצורה לתפקוד. קראנו תיגר על צורות גנריות של מכשירים כדי לספק פרספקטיבות חדשות שייצרו חוויית משתמש הוליסטית". המוצרים, הם מסבירים, לא אמורים לצעוק את נוכחותם אלא בעיקר להיות משמעותיים.

מעצבי העל, שבמהלך השנים עיצבו מגוון רחב של חללים ומוצרים, מספקים אמירה משלהם למותג קיים. סטארק, למשל, עיצב ליין שלם של מוצרים הנושאים את חתימתו – כיריים גז וכיריים אינדוקציה, מקרר ברוחב 1.20 מטר, מיקרוגל, תנור וקולט אדים. מאחורי כל מוצר עומד עיקרון פשוט אך גאוני: אומנם הם מעוצבים בידי סטארק אך למעשה מוגדרים על ידי המשתמש. כל החזיתות של המוצרים הם מראה המשקפת אל כל מי שניגש אליה. הידיות מרובעות ומתכתיות, ויוצרות מעין כתם כתום קטנטן, שלא פוגע במראה המונוכרומטי.

אינטליגנציה וכנות עיצוביות מנחים את סטארק בעיצוב, בנוסף לאיכות, מאחר שרק כך, לגישתו, ניתן להפוך את המוצר לנגיש ונחשק עבור הקהל. "מצד אחד אתה מכוון למוצר שעובד בצורה מושלמת, עם הטכנולוגיות והחומרים החדישים ביותר, אבל מצד שני אתה לא רוצה לחיות בחללית, כי אתה פשוט לא גר בחלל. לכן הפרדוקס היה ליצור מוצר ללא דופי מבחינה טכנולוגית ועדיין ליצוק בו תחושה חמימה ואנושית". זו הסיבה שכאשר סטארק מעצב, הוא לא חושב על המוצר עצמו אלא על התוצאה הסופית שתשרת את המשתמשים ותתרום לחייהם. "כשאתה מביא את זה בחשבון ודבק בכך, אתה יכול לעצב הרבה דברים".

כמו סטארק, כך גם קארים ראשיד, יצר עבור גורניה קולקציה מרהיבה בשחור ובלבן לתנור, כיריים אינדוקציה וקולט אדים. ראשיד, החתום על אלפי יצירות עיצוביות מבתי מלון ורהיטים ועד שעונים ופריטי אופנה, מבקש ליצור באמצעות עיצוב המכשירים חוויה אנושית טובה יותר. "אני תמיד צופה סביבי ומנתח כל מה שנמצא שם. כשאני מעצב, האתגר הגדול ביותר בעיניי הוא למצוא ערך עיצובי לפני כל דבר אחר", הוא אומר. ראשיד מתייחס לעובדה שכיום בעידן הדיגיטלי, אנחנו עדיין זקוקים למוחשיות כדי להשתמש במוצרים ולנצל את המירב מהטכנולוגיה בחיינו. הוא לקח את מוצרי החשמל המובילים בקידמה טכנולוגית במטבח, והוסיף להם פן אנושי וחם, בקווים העגלגלים שכה מזוהים עם עיצוביו, על מנת "לרכך" את חוויית השימוש. "עיצוב עשוי להיות קר ומנוכר, ולפעמים מאוד לא אנושי, ולכן אני מעוניין להראות איך העולם הפיזי העכשווי יכול להיות חם, רך, אנושי ומענג. יחד עם הקידמה הטכנולוגית, הצורך בחפצים יישאר, ולכן יהיה עליהם לספק לנו הנאה ולרגש אותנו".

לזכותו של אורה איטו, המעצב הצרפתי הצעיר, נרשמו עיצובים של מכונית עתידנית, מלון, בקבוק בירה או בושם, וזוהי רק רשימה חלקית שזיכתה אותו בפרסום עולמי. כאשר נקרא גם הוא לעצב ליין מוצרי חשמל למטבח, החליט לייצר שתי קולקציות בצבעים לבן ושחור, שיוכלו לספק לכל אדם בחירה אינדיבידואלית אינסופית. בקולקציות שלו הוא עיצב מקרר, מגוון של תנורים ותנורי מיקרו, מיקרוגל, כיריים אינדוקציה, מדיח כלים וקולטי אדים, כולם מדברים בשפה שלמה ומאוחדת במטבח בגימורי הזכוכית וידיות האלומיניום הייחודיות. לגבי הקולקציה הלבנה, הצהיר איטו שבמטבח כזה אפשר לחלום בכל צבע, עם כוח קסם של אור, ולכן אפשר "לחשוב צבעים אבל לבחור לבן". "לבן משקף ומאיר את המטבח במראה נצחי, שיכול לספק מגוון אינסופי של טעמים וריחות, מציאות ודמיון", הוא מבהיר, "הכול כאן בעל מטרה, מפנק ומפלרטט עם אור ומגע ויעילות מסודרת בקפידה". ואכן, הקולקציה נמכרת כבר יותר מעשור, כשהפעם הוכנסו שינויים מינוריים במראה הידיות ובהתאמות טכנולוגיות. לחופש העיצובי במכשירים קטנים יותר יש משקל חשוב, בעיקר משום שהוא מתכתב עם הניידות שלהם. "ארגונומיות היא קריטית בסוג כזה של מכשירים. הם חייבים לשמור על עיצוב תוך התחשבות בגוף ובידיים שבאים איתם במגע". לעומת הלבן הנקי והטהור, הקולקציה השחורה והחדשנית שלו מעניקה תוספת יצרית ודרמטית למטבח ה"משעמם". כיום, כשחלל המטבח הפך גדול ורחב יותר, רובנו כבר לא מפחדים לבטא דרמה וריגוש בבחירות שלנו, אפילו במוצרי החשמל. בחלל גדול אין סכנה שהצבע הכהה יקטין אותו, אלא להיפך, הוא יוצק אופי, ססגוניות ואמירה נועזת ובטוחה בקו עיצובי חדשני.

בין עיצוב הקולקציות למותג היוקרה גורניה, המשווק בארץ על ידי קבוצת ח.י, ממשיכים מעצבי העל לנהל משרדי עיצוב עסוקים, להפוך רעיונות משורטטים להדמיות ומשם למציאות, לעסוק ללא הרף בחקר חומרים ותהליכי ייצור. מניין כל האנרגיות? "אני שומר את האנרגיות שלי ליצירה", מעיד סטארק ומסביר משהו מהתהליך שהוא והקולגות שלו עוברים: "בסופו של דבר, אם אתה מציע מוצר טוב יותר מהקודם, הוא יתקבל ויחליף אותו. זה מה שאני עושה כל יום, כל שעה וכל דקה תוך כדי שאילת הרבה שאלות ומציאת תשובות". לפחות את חלקן אפשר למצוא כיום אפילו במוצרי החשמל במטבח הביתי הפרטי שלנו.